百萬富翁調查

花旗銀行所發表的調查結果
是於 05 年 11-12 月期間以電話訪問形式訪問了3,000位成年人所得
傳媒如此舖天蓋地的對此大肆報導
之前到底有沒有認真了解過什麼是市場研究？

如果研究的方法部署不夠周詳細密
便極有可能出現『垃圾入‧垃圾出』的情況
只要試回想一下自己平常怎樣回答電話訪問
然後你一個人對於一個問題的答案
有可能會被倍大至代表幾千個香港人的意見
再加上 3,000 人的電話號碼是否隨機抽樣等
這樣推演出去的話
便不難明白箇中玄機了

故此在詳細的問卷設計、抽樣方法等資料欠奉的情況下
市民實在不能盡信
只能取其概略大意
因為研究過程中的一個小問題
便足以影響其『香港有二十七萬個百萬富翁』的估計數字
整份研究報告的可用性亦大打折扣