re-branding

當一個品牌銷售不理想　我們會想到 re-branding

re-branding 其實是利用 marketing 技倆
從包裝宣傳入手　改良品牌形象
通常是將品牌 mark-up 令其搖身變成一個高檔商品
這中間　需要資金去做市場研究　廣告設計等等
於是　當產品再次推出市場的時候
價錢提高　同時達到 value-for-money 的效果
因為 you're paying more for a prestigious brand

Olay 以前普遍叫作玉蘭油
十年前　玉蘭油是一個平民品牌　印象中十多元便能買到
現在推出 total effects 系列 標榜為您解決肌膚 7 大問題
舖天蓋地的電視報章雜誌廣告　用上黑金色的 premium packing
再配以名模名星名人任代言　徹底清洗舊有品牌形象
價格亦作出調整　由 80 元起跳

樂而雅 Laurier 以前亦是一個不太起眼的品牌
後來 re-positioning 以少女為 target customer
品牌走年輕路線　包裝變了　推出一輯全新廣告
於是又成功將產品 re-sell

其實一件產品　本身可能連一丁點都沒改變過
只是形象變了　令你相信其神奇效用
你對其觀感亦會隨之改變
然後　過一段時間便沒有人記得這個品牌的過去

"A rose by any other name still smells as sweet" 根本不適用
因為產品是什麼並不重要　marketing 可以將任何標準重新定義
很多年前說 "product sells itself" 其實現在還有誰 care real quality?

如果你自出娘胎起　便有人告訴你
玫瑰花只能代表仇恨　你還會想到愛情嗎？
又如果你自孩童起　便與家人一起昆蟲天婦羅
你只會覺得那是如同吃蝦一樣普通
故此　只要我向你不斷傳送同一個訊息
終有一天你便會慢慢被同化
再加上身邊的人的 reinforcement
世界上便沒有賣不出的東西

這　就是現今 marketing 的精神所在