Target Audience

舉凡在創作廣告或計劃宣傳時
都會談到 Target Audience (目標客戶)
就是要先決定你的聽眾是誰
再而定出你的方針跟語調
不然你的努力最終都只會是對牛彈琴



以快遞公司為例 ——

他們在設計 logo 和用色時
都曾考慮過他們的「聽眾是誰」這個問題
於是他們用顏色去跟不同類型的客戶溝通

 UPS  的啡金色 = 尊貴
 FedEx  的紫橙色 = 活力
 DHL  的鮮黃紅色 = 廉宜

所以當你看到一則廣告覺得不明白的時候
不要緊 因為人家壓根兒就不是在對你說話

留言

  1. 2006-04-12 16:35
    Yes呀,愈深色愈 Formal及尊貴,愈淺色愈 Informal及大眾化。

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  2. 2006-04-16 23:52
    真係唔講唔知...
    講左又好覺~~

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  3. 2006-04-18 17:49
    係呀,lee 個正正同「自然界」既道理一樣,所有生物都用顏色做工具架!
    一係就要比多 d 人見到,一係就唔比人見。

    大家樂、吉野家、麥當勞等,大眾化業務,顏色「淺、光、暖、動感、有趣、親切」,
    能刺激注意力,吸引「一大班群眾」消費。
    相反顏色愈深,代表了「高深莫測、寂靜、沉思、嚴肅」,「專業、嚴肅、尊貴」等,
    一可逃避「一般見識(色)」的大眾群,二可從中挑選「精英份子」留意自己,
    例如名貴品牌、專業服務等。

    故顏色深淺,間接反映了「群眾數量、質數高低、專業程度」等,
    在商業世界裏,反映了金錢,即「價格高低」。

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  4. 2006-04-19 19:49


    或許跟社會層階有點關係吧。

    好像以年輕人為主的生意,大都以鮮色為主,你可以說成「有動感加上冇咁高貴」,但另一邊廂是大部份年輕人不會有一擲百萬的能力 ;相反,有這種能力的人至少不會「講價」或追求「表面內涵」,自然比較斯文高貴,於是產生冷色系的感覺,正好反映這個階層的人士的心態吧。

    然而商店的頻色也和售賣的食品有關,好像賣鑽飾的店舖,怎樣說也算高貴生意,但可謂金「光」閃閃哦。

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